Product - "Goretex" - Placement in der ARD?

Goretex-Jacken stehen bei der ARD scheinbar hoch im Kurs. Diese kauft man natürlich nicht, sondern man lässt sich von Sponsoren damit versorgen. Im Gegenzug sieht man immer wieder mal einen Moderator mit dickem Sponsorenlogo auf der Jacke vor der Kamera stehen.

Ein besorgter GEZ-Zahler hatte darauf aufmerksam gemacht. Ihm ist aufgefallen, dass z.B. Waldemar Hartmann mit einer schicken Bogner Skijacke „Polar“ (VK: 799€) für die ARD berichtet. Dies nahm er sich zum Anlass einen Brief an den derzeitigen Vorsitzenden der ARD, Fritz Raff, zu senden und um eine Stellungnahme zu bitten.

Skipressworld berichtete bereits Anfang 2006 mit „Ski-Nationalmannschaften, Opinion Leader, Verbände oder Medien – sie alle vertrauen auf funktionelle innovative GORE-TEX® Produkte „. Diese Goretex Jacken kamen von Bogner. Ob diese nun von der ARD gekauft wurden, kann man nicht nachlesen. Dass es sich aber um gesponserte Goodies handelt, ist doch als wahrscheinlich einzustufen. Oder muß sich die ARD ankreiden lassen unsere Gebühren für Luxusartikel auszugeben!?

Auch der Bildzeitung ist dieser Sachverhalt nicht entgangen. Diese berichtete im November 2006 mit : „Neuer Skandal!ARD ließ sich Jacken für 100.000 Euro schenken“. Dieses mal ging es um Goretex Jacken von Globetrotter zu einem Verkaufspreis von 229€ und davon gab es 444 Stück.
Die ARD hat damit natürlich keine Probleme: „Hierbei handelt es sich um eine zulässige Produktionshilfe, denn eine vertragliche Verpflichtung zum Einsatz oder gar zur Verwendung vor der Kamera war damit nicht verbunden. “, erklärte Eva Woyte.

Hand aufs Herz, wer verschenkt Sachleistungen im Wert von über 100.000 € und erhält im Gegenzug „NICHTS“?? Es dürfte sich hier um einen weiteren Fall von Product-Placement bei der ARD handeln. Statt teurer Werbespots, werden die Jacken hier und da mal in einer seriösen Sendung präsentiert. Nach Bildrecherchen werden nicht nur Sportmoderatoren mit teuren Goretex Produkten ausgestattet, sondern auch die ARD Korrespondenten. Bild weist darauf hin, dass der Korrespondent Armin-Paul Hampel mit einer gesponserten Jacke in den Tagesthemen zu sehen war.

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29.11.2003 SWR - Faszination Ski - mit Rosi Mittermaier und Christian Neureuther in den Skiwinter
http://www.swr.de/samstagabend/2003/11/29/beitrag.html
Voraussichtliche Beiträge: Willy Bogner: Ski-Rennfahrer, Regisseur, Modemacher

16.01.2007 ARDSki-Legende Christl Cranz - Vom Allgäu in den Ski-Olymp Christl Cranz
http://sport.ard.de/sp/wintersport/news200702/02/portraet-christl-cranz.jhtml
„Bei den regelmäßigen Einladungen des Mode- und Filmemachers Willy Bogner traf sie bis kurz vor ihrem Tod ihre Nachfolgerinnen“

22.2.2007 BR – Bayern 2 - 13:05 radioWelt
http://www.br-online.de/programme/bayern2/index.jsp?show=0&date=20070202
Gespräch mit Willy Bogner, Ex Olympiateilnehmer, Filmemacher und Unternehmer

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Bogner ist also immer wieder mal mit von der Partie. Ob nun in Interviews, oder nur mal so am Rande erwähnt, wie bei dem Bericht über Christl Cranz.
Auch so kann man werben und dafür sorgen, dass die Marke Bogner nicht in Vergessenheit gerät.

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Hier das Schreiben eines Berliner Gebührenzahlers mit Bitte um Stellungnahme an den derzeitigen ARD Vorsitzenden Fritz Raff

Kostenintensive Bekleidung des Sportmoderators Waldemar Hartmann

Sehr geehrter Herr Raff,

ich schreibe Ihnen aufgrund eines Unrechtsgefühls und bitte Sie um entsprechende Stellungnahme. Der Sportmoderator Waldemar Hartmann trägt u.a. während seiner Moderationen für die ARD die Bogner Skijacke Polar. Die Firma Bogner verkauft dieses Skijacke zku einem Preis von 799€. ich mir nicht vorstellen, dass Herr Hartmann die Jacke persönlich gekauft hat. Vielmehr gehe ich davon aus, dass er von der ARD damit ausgestattet wurde. Ich kritisiere in diesem Zusammenhang, dass die öffentlich-rechtlichen Sender immer wieder betonen, dass Qualität in der Berichterstattung auch entsprechend vergütet werden muss. Dieser Hinweis wird von der ARD und dem ZDF immer wieder bei der Forderung nach Erhöhung der Rundfunkgebühren gegeben.

Da ich aber feststellen muss, dass Ihre Mitarbeiter mit entsprechend teuren Winterjacken ausgestattet werden, fehlt mir jedes Verständnis für Ihre Forderungen an die Bürgerinnen und Bürger dieses Staates. Es gibt auch andere Hersteller, die qualitativ hochwertige Winterjacken herstellen und somit eine Gewähr bieten, dass Ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bei Moderationen nicht in der Kälte der Wintersportorte frieren müssen.

Sollte die Firma Bogner jedoch die entsprechenden Jacken für Sie gesponsert haben, dann stelle ich mir die weitere Frage nach der Neutralität der ARD bei der Berichterstattung. Meine kritische Frage hierzu bitte ich Sie im Zusammenhang mit der öffentlichen Diskussion um Schleichwerbung im deutschen Fernsehen zu beantworten.

Ich möchte verdeutlichen, dass mein Schreiben nicht aus einer Abneigung gegen Herrn Hartmann erfolgt. Ich hätte dieses Schreiben auch an Sie gerichtet, wenn mir der Sachverhalt bei einem anderen Sportmoderator aufgefallen wäre.

Ich werde mein Schreiben parallel an „Stiftung-Warentest“, sowie an die Verbraucherschutzzentrale senden, dich ich damit die Hoffnung verbinde, dass mein Anliegen nicht unbeachtet bleibt.

Mit großer Erwartung sehe ich Ihrer Antwort entgegen.

Mit freundlichen Grüßen

M.B.